À la veille de leur gigantesque concert de retour à Séoul, le boys band sud-coréen BTS a sorti son cinquième album studio ce vendredi 20 mars. Cet album, le premier depuis 2020, marque le grand retour du groupe après une pause de quatre ans. L’occasion de revenir, en chiffres, sur la carrière du septet.
Après quatre ans d’absence, le groupe de K-pop BTS fait son grand retour avec un nouvel album Arirang, en hommage au folklore sud-coréen. En 2022, le groupe avait en effet dit au revoir aux fans pour permettre à ses sept membres d’aller effectuer leur service militaire, obligatoire en Corée du Sud pour tous les hommes valides entre 18 et 28 ans.
Au plus grand bonheur de son public, le boy group fera donc son retour sur scène le samedi 21 mars 2026, avec un concert en plein cœur de Séoul. Une performance qui sera retransmise en direct sur Netflix dans 190 pays. Retour en cinq chiffres sur le succès hors norme du boys band.
1. Plus de 40 millions d’albums vendus
Depuis sa genèse, en 2013, BTS a écoulé plus de 40 millions d’albums physiques dans le monde selon Circle Chart, le classement officiel de l’industrie musicale coréenne.
En prenant en compte toutes les productions mises en vente par le groupe (albums studio, mini-albums, compilations, etc.), ce nombre grimpe même à plus de 55 millions, selon le site anglophone Allkpop.
Et c’est sans compter le nombre d’écoutes qu’ils cumulent sur Spotify. C’est simple : avec plus de 45 milliards de streams cumulés, BTS est le groupe le plus écouté sur la plateforme.
2. Une tournée en 82 dates
Pour son grand retour, le boys band donnera 82 concerts dans 34 villes du monde. C’est la plus importante tournée jamais réalisée par des artistes sud-coréens.
Fidèle à son public de la première heure, le groupe donnera le coup d’envoi du « BTS WORLD TOUR ARIRANG 2026-2027 » à Goyang, en Corée du Sud, le 9 avril.
Les spécialistes estiment que la tournée pourrait générer 2,7 billions de wons, soit plus de 2 milliards d’euros. Si ces estimations se concrétisent, le BTS WORLD TOUR ARIRANG pourrait devenir la tournée la plus lucrative de l’histoire, dépassant le « Eras Tour » de Taylor Swift.
Et le record semble atteignable : la demande de billets a été extraordinaire et les préventes pour toutes les dates se sont écoulées instantanément.
3. 0,2 % du PIB sud-coréen
Véritable ambassadeur de la K-pop, BTS est au fil des années devenu un des piliers de la Hallyu, le soft power culturel sud-coréen. En faisant rayonner la culture (et les marques) de la péninsule à travers le monde, le boys band a rapporté gros à son pays.
À leur apogée en 2022, les sept membres du groupe ont ainsi généré plus de 3,8 milliards de dollars (3,2 milliards d’euros) par an pour la Corée du Sud, selon l’Institut coréen de la culture et du tourisme. C’est environ 0,2 % du PIB national. Si le groupe poursuit dans sa lancée, il devrait rapporter à l’économie sud-coréenne 24 milliards d’euros sur les 10 prochaines années, indique le Hyundai Research Institute.
Sa popularité a, en outre, attiré près de 800 000 visiteurs étrangers par an dans la péninsule, soit plus de 7 % du nombre total de visiteurs.
4. Huit milliards de dollars de valorisation
Tout ce que touche le groupe semble se transformer en or. Et ce n’est pas leur label Hybe qui dira le contraire. Lorsqu’il voit le jour en 2005 sous le nom Big Hit Entertainment, rien ne prédestine le petit label méconnu à devenir le mastodonte international qu’il est aujourd’hui.
Porté par le succès de BTS, qu’il a formé de toutes pièces en 2013, Hybe est progressivement devenue une des principales firmes de Corée du Sud. En octobre 2020, l’entreprise avait fait une entrée en bourse fracassante, avec une valorisation à 8 milliards de dollars (soit 6.9 milliards d’euros). Par gratitude, la direction avait alors offert 68 000 actions aux sept membres du boys band.
5. 3,1 millions d’euros récoltés pour l’Unicef
Le potentiel lucratif du groupe n’a pas bénéficié qu’aux investisseurs. Ambassadeur du Fonds des Nations Unies pour l’enfance depuis 2017, le groupe sud-coréen a levé près de 3,1 millions d’euros lors d’une campagne contre les violences scolaires en 2019.
Nommée « Love Myself », cette campagne qui visait à « mettre fin à la violence, aux abus et au harcèlement, et à promouvoir l’estime de soi et le bien-être chez les enfants et les jeunes du monde entier », a suscité environ 5 millions de tweets et plus de 50 millions d’interactions sur les réseaux sociaux.
Deux ans plus tard, en 2021, BTS a réaffirmé son engagement envers cette campagne et a levé plus de 865 000 euros pour cette cause, en reversant les recettes issues de la vente des produits dérivés « Love Myself » et en affectant une partie des recettes des ventes de l’album « Love Yourself » à l’Unicef.
