Le tout nouveau pôle culturel de Frontignan tourne à plein régime.
Le cinéma Quai des lumières explose les scores : plus de 54 000 entrées en moins de quatre mois ! Et ce n’était pas gagné : ce lieu a généré des luttes politiques et citoyennes pour voir le jour, qui a subi les aléas de financiers versatiles et assumé des retards. Enfin sur les rails depuis décembre, c’est aujourd’hui un véritable succès.
« Cinéma de la diversité »
« On compte 983 personnes ce dimanche 12 avril, c’est tout bonnement incroyable « , déclare Priscilla Schneider, directrice du cinéma et investisseuse-associée de la SAS Cinémas Frontignan. Semaine après semaine, l’engouement pour ce nouveau cinéma ne se dément pas. Il peut contenir 550 personnes quand les quatre salles sont pleines. Le mauvais temps de cet hiver a pu contribuer aux bons résultats, mais cela ne suffit pas à expliquer ce succès. « Nous avons conscience que cela va se calmer et sommes impatients de voir comment va se passer la saison touristique avec nos salles de cinéma plus attractives (que l’ancien CinéMistral) en termes de confort technologique et de tarifs. Nous faisons des choix assumés qui portent leurs fruits. L’ensemble de notre tarification convient avec la carte abonné ou les deux places au prix d’une le mardi soir qui fonctionne très bien « , affirme la directrice.
Pour l’achat direct des billets, le cinéma privilégie le contact avec les clients, pour « sentir » leurs envies et ne souhaite donc pas installer de borne de vente.
« Côtoyer les clients nous aide pour la programmation, cela permet de mieux coller à l’air du temps. Voulant être un cinéma de la diversité, on doit faire le grand écart entre des grosses sorties comme « Mario » et du cinéma d’auteur comme « Les rayons et les ombres », film de 3 h 17, plein à chaque séance dans la salle cocooning et au milieu, du cinéma grand public comme « Compostelle » que l’on a proposé avec une balade dans les salins. Cette semaine, nous programmons « Bagarre » une comédie pour les adolescents, poussé par les réseaux sociaux et Marina Foïs, qui devrait attirer les jeunes de la ville. »
Cinéma intimiste
Véritable mission d’équilibriste, la programmation doit tenir compte de la pression des distributeurs qui veulent passer leurs films le samedi soir ou « Entre le cinéma Quai des lumières, les Frontignanais et plus largement les visiteurs du bassin de Thau, on est sur une vraie histoire d’amour, qui dure. Mais il y a encore plein de gens qui n’ont pas encore passé la porte, donc il faut continuer à communiquer « , commente Priscilla Schneider. L’objectif à long terme : ouvrir à un cinéma d’auteur plus intimiste « mais nécessaire à tous « .
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