Un séminaire organisé au Massegros, dans la continuité de l’opération de promotion menée l’an dernier par les dix offices de tourisme de Lozère, dans sept magasins de la métropole.
Changer de décor pour mieux parler du terrain. Ce week-end de Pâques, 160 collaborateurs des magasins Intersport du bassin montpelliérain ont troqué les rayons pour les grands espaces lozériens, à l’occasion d’un séminaire organisé au Massegros. Une initiative qui s’inscrit dans la continuité de l’opération de promotion menée l’an dernier par les dix offices de tourisme de Lozère, dans sept magasins de la métropole.
À la manœuvre : Jean-François Hugues, Lozérien d’origine et directeur d’enseignes Intersport autour de Montpellier, bien décidé à faire découvrir « sa » Lozère à ses équipes, et Alexandre Rouzier, directeur de l’office de tourisme de l’Aubrac aux gorges du Tarn.
Au cœur des activités de pleine nature
Durant deux jours, les participants ont vécu la destination de l’intérieur, grâce à un programme sur mesure imaginé par l’office de tourisme et ce sous un soleil radieux. Golf et via ferrata de Roqueprins à La Canourgue, VTT électrique et randonnées dans les gorges du Tarn, autant d’expériences pour tester, en conditions réelles, l’offre sportive du territoire.
Le séjour a aussi fait la part belle aux moments de partage. Au programme : apéritif et pétanque au boulodrome couvert du Massegros, avant une soirée festive à la salle des fêtes, avec repas et animation musicale assurée par un groupe lozérien. Un cadre idéal pour renforcer la cohésion et la culture d’entreprise. Au-delà de l’aspect fédérateur pour les équipes Intersport, ce séminaire revêt une importance particulière pour la Lozère. Ces professionnels, en contact direct avec les pratiquants de sports de nature, constituent de véritables prescripteurs.
Devenir des ambassadeurs
En découvrant le territoire de l’intérieur, ils deviennent des ambassadeurs capables de recommander la destination auprès d’une clientèle montpelliéraine déjà familière de la Lozère, mais toujours en quête de nouvelles expériences.
Cette initiative illustre parfaitement la stratégie de promotion de proximité engagée par les offices de tourisme : créer du lien, faire vivre l’expérience sur le terrain et transformer ces relais naturels en acteurs du rayonnement du territoire. Une façon de renforcer l’attractivité de la Lozère et inscrire durablement la destination dans les habitudes des amateurs de pleine nature.
