Crépus, ondulés, frisés, bouclés… Depuis ce samedi 21 mars, la marque spécialisée dans les cheveux texturés La Belle Boucle a ouvert sa boutique boulevard du Jeu de Paume à Montpellier. La dixième en sept ans, pour la marque imaginée par la jeune entrepreneure Laureen Schein.
À peine ouvert et déjà prise d’assaut. Dans la file d’attente qui s’est formée devant le 25 boulevard du Jeu de Paume, la quasi-totalité des clients a les cheveux bouclés. Logique, ils sont le cœur de cible de la nouvelle boutique montpelliéraine d’une chaîne baptisée, sans surprise, La Belle Boucle.
Un site lancé en 2019, puis des boutiques
Le concept a été imaginé en 2019 depuis Lyon par Laureen Schein. À seulement 24 ans, la jeune entrepreneure s’inspire alors de son histoire personnelle. « Adolescente, j’étais extrêmement complexée par mes boucles indomptables. À l’époque les cheveux texturés étaient invisibilisés par les marques et les magazines. Moi, je commandais des produits aux États-Unis et je faisais mes mélanges dans ma cuisine. J’abusais du fer à lisser, aussi, sans avoir conscience de l’effet négatif sur mes cheveux. J’ai vite pris conscience que je n’étais pas la seule femme dans mon cas et j’ai décidé de créer la boutique que j’aurais rêvé de trouver il y a une dizaine d’années. »
Montpellier, dixième point de vente en France
La marque s’est d’abord imposée sur internet, auprès des plus jeunes. Sept ans plus tard, le site marchand La Belle Boucle s’est imposé dans les grandes villes françaises. Paris, Lyon, Bordeaux, Toulouse, Marseille… et désormais Montpellier, où le dixième point de vente de la marque a ouvert ses portes ce samedi 21 mars. Dans la boutique, 400 références de produits capillaires – de différentes marques dont La Belle Boucle – destinées « aux cheveux crépus, ondulés, bouclés ou frisés ». Mais aussi un salon de coiffure spécialisé.
