Le cabinet de conseil EY-Parthenon vient de publier son étude annuelle dédiée aux enseignes préférées des Français en 2026. Une nouvelle fois, Action arrive en tête, confirmant son "ancrage exceptionnel auprès des consommateurs".
Et de quatre pour Action ! Pour la quatrième année consécutive, l’enseigne de hard discount néerlandaise arrive en tête des enseignes préférées des Français tous secteurs confondus, selon l’étude publiée ce mercredi par le cabinet de conseil EY-Parthenon.
Poursuivant son développement en France avec de plus en plus de magasins partout sur le territoire, Action a su se faire une place de choix dans le cœur des Français, avec un taux de « fans » de 44,8 % grâce à « une offre centrée sur des prix très bas, mais aussi – et surtout ! – sur une expérience d’achat jugée parmi les plus efficaces et agréables (petits plaisirs, chasse au trésor) ».
« 60 % des foyers se disent prêts à payer un prix plus élevé »
Juste derrière, Leroy Merlin et Décathlon complètent le podium, inchangé depuis l’année dernière. Le principal enseignement de cette édition 2026 est donc la stabilité, dans la mesure où les 10 enseignes présentes dans le top 10 en 2025 le sont toujours cette année. On retrouve ainsi, dans l’ordre, Picard, la Fnac, IKEA, Leroy Merlin jardinage, Leclerc, McDonald’s et Grand Frais.
Les auteurs de l’étude soulignent que « l’accessibilité prix et les bonnes affaires restent centrales dans les arbitrages ». Mais cette quête de plaisir ne se fait pas à tout prix, puisque les attentes en matière de responsabilité sociale et environnementale (RSE) restent fortes. « Près de 60 % des foyers se disent prêts à payer un prix plus élevé pour des produits vertueux en matière de RSE – c’est 20 points de plus qu’en 2025 », indiquent les auteurs de l’étude. Sur cette branche spécifique, Biocop conserve la première place devant Aroma-Zone et Yves Rocher.
Parmi les évolutions notables, l’enseigne Maxi Zoo double Zooplus en animalerie et Décathlon reprend sa couronne en mode sport, deux ans après l’avoir cédée à Nike.
Temu perce, Shein dégringole
Par ailleurs, si le canal e-commerce retrouve un niveau de croissance important, + 5 % par rapport à 2025, la plateforme chinoise Shein recule en taux de fans « passant de 6,3 % à 4,5 % en mode adulte, et de 8,0 % à 6,7 % en en mode enfant – en raison de plusieurs affaires l’ayant contraint à une fermeture partielle fin 2025 et ayant terni son image », comme l’affaire des poupées gonflables qui avait scandalisé les Français.
De leur côté, Vinted, Amazon et Temu profitent de ce recul de Shein pour voir leur taux de fans augmenter significativement.
